En freelance, et comme pour tous les professionnels, ta visibilité sur les moteurs de recherche est importante pour faire connaître ton activité. Travailler sur ton référencement, c’est ce qui va te permettre d’être visible le plus haut possible dans les résultats de recherche des internautes.
Par la même occasion, permettre à ton audience idéale de te trouver facilement sur Google, c’est aussi augmenter tes chances d’avoir de nouveaux clients en freelance. Et en matière de référencement sur le web, on ne va pas te cacher que la concurrence est plutôt rude.
Pour t’aider à y voir plus clair, on t’a compilé 5 notions simples à mettre en place pour booster ton référencement sur Google, et donc ton activité de freelance !
Sommaire :
1. Quelle différence entre référencement naturel et référencement payant ?
2. Comment améliorer son référencement naturel ?
a. Optimiser la structure de ton site web
b. Publier des contenus uniques et de qualité
c. Travailler la sémantique et la technique de tes contenus
d. Avoir des liens qui pointent vers ton site
e. Améliorer ton référencement local
Avant de te donner des astuces pour optimiser ta visibilité sur les moteurs de recherche, il faut bien comprendre les notions de référencement naturel (SEO) et de référencement payant (SEA).
Le référencement payant correspond à des contenus sponsorisés qui impliquent donc un budget marketing. Il s’agit tout simplement de payer pour apparaître dans les premiers résultats de recherche de Google en fonction d’une requête ciblée. Ce sont des campagnes publicitaires qui permettent d’obtenir des résultats plus rapides certes, mais qui peuvent s’avérer très coûteuses en fonction de la concurrence des mots-clés. Tu peux d’ailleurs facilement repérer les contenus sponsorisés car ils contiennent une mention « annonce » affichée par Google et se placent au-dessus des contenus « organiques ».
Au contraire, le référencement naturel est gratuit et correspond (en gros) à l’optimisation de ton site et de tes contenus pour améliorer ton positionnement sur les moteurs de recherche. C’est un travail qui se fait sur le long terme, mais qui peut te permettre d’obtenir de très bons résultats tout de même. Objectif : avoir un trafic régulier et surtout qualifié sur ton site web.
Si le référencement payant peut tout à fait répondre aux objectifs de ta stratégie marketing, nous nous concentrerons ici plutôt sur le référencement naturel en te donnant des astuces simples pour l’optimiser.
Google apprécie avant tout les sites bien construits et dont il comprend facilement la structure, tout comme les internautes. L’optimisation de ton référencement commence donc dès la construction de ton site web.
Il te faut privilégier une hiérarchisation simple de tes pages et une structure des informations logique pour un cerveau humain. Par exemple, ta page d’accueil contiendra des liens pour aller vers la page Services ou Produits, la page À propos, la page Contact, etc. Si tu tiens un blog, tu pourras créer des catégories dans lesquelles on retrouvera des articles avec des thématiques similaires.
Concrètement, parler de tous tes services de freelance sur une seule et même page risque de compliquer la tâche à Google qui ne comprendra pas ton domaine. Il lui sera donc difficile de proposer ton site web en réponse à une requête d’un internaute. Par conséquent, il vaut mieux prévoir un sujet par page et qui répond à une problématique précise.
Par ailleurs, il te faut aussi soigner la navigation sur ton site, en aidant l’internaute à trouver facilement l’information qu’il cherche et en lui offrant une expérience utilisateur agréable. Au-delà de faire plaisir à Google, tu dois avant tout chercher à plaire aux visiteurs pour qu’ils restent sur ton site.
D’un point de vue technique, assure-toi également de la bonne vitesse de chargement de tes pages ainsi que de l’adaptation de ton site sur mobile.
Ce n’est peut-être plus un secret en 2020, mais les moteurs de recherche mettront plus facilement en avant un site web avec du contenu qualitatif et régulier. On entend par là du contenu bien écrit, clair et précis sur un sujet en particulier, qui vient directement apporter de la valeur à l’internaute qui le consulte.
Tu peux par exemple créer un blog dans lequel tu parleras de ton domaine d’expertise, des nouveautés dans ton secteur, de ton activité de freelance, des projets réalisés pour tes clients, etc. Le blog te permet de publier régulièrement des articles et de répondre directement aux requêtes des internautes les plus courantes pour attirer plus de trafic, et donc plus de visibilité.
Il va de soi que tous tes contenus doivent être uniques, Google pénalisera effectivement un site qui copie le contenu d’un autre. Il te faudra également veiller à maintenir une certaine cohérence dans les contenus publiés. Par exemple, si tu es graphiste et que tu parles de ta recette de cuisine préférée, tu risques d’embrouiller légèrement les visiteurs de ton site, ainsi que Google.
Tu connais sans doute déjà l’importance des mots-clés pour l’algorithme de Google. Aujourd’hui, on ne cherchera plus uniquement à se positionner sur un mot-clé précis, mais plutôt à travailler tout le champ lexical autour. Il est donc préférable d’utiliser un maximum d’expressions proches de ta thématique, tout en gardant un rythme de lecture fluide et naturel.
Si la création de contenus pour le web n’est pas ton métier, tu peux tout de même utiliser quelques techniques SEO simples pour optimiser ton référencement :
· Structurer tes contenus en parties et sous-parties avec des titres clairs contenant des mots-clés.
· Utiliser des balises pour indiquer à Google quels sont les titres et les contenus les plus importants.
· Ajouter un titre et une meta-description uniques et accrocheurs avec les informations clés de ton contenu.
· Insérer des liens pertinents vers d’autres pages de ton site ou vers des sites externes de qualité.
Ta notoriété sur le web a toute son importance dans le domaine du référencement. Plus ton site sera cité par d’autres sites, plus Google lui accordera sa confiance. Les liens externes qui pointent vers ton site web, c’est ce qu’on appelle les backlinks, te seront en effet très précieux.
Cependant, il faudra veiller à ce que les sites qui parlent de toi soient qualitatifs et pertinents. Il vaut mieux viser des sites de référence dans ton domaine, des blogs de qualité d’autres personnes ou des sites d’autorité plus officiels. Comme ces liens ne sont pas très faciles à obtenir, voici quelques astuces que tu peux explorer :
· Rédiger des articles invités sur d’autres sites et blogs ;
· Être référencé sur des annuaires de qualité en rapport avec ton domaine ;
· Participer à une interview, un podcast, une vidéo... Bref, tout contenu pertinent sur lequel le lien vers ton site sera ajouté ;
· Créer une infographie ou un article pertinent qui donnera envie de le relayer ;
· Partager les liens de tes articles sur les réseaux sociaux. Même si ces liens n’influencent pas directement ton référencement, Google y accordera de l’importance pour la fiabilité de ton site.
En fonction de ton activité de freelance et de tes objectifs, le référencement local peut être un vrai plus pour ta visibilité. Il permettra à tes prospects de te trouver facilement dans leur secteur géographique. C’est également un référencement un poil moins concurrentiel en fonction de ton lieu d’activité.
Pour l’optimiser, tu peux tout d’abord créer la page de ta micro-entreprise dans Google My Business, la fonction phare du référencement local. Elle permettra à tes clients de te laisser des avis Google, qui boosteront eux aussi ton positionnement dans les résultats de recherche. Tu pourras également mentionner ta localisation sur ton site web, dans les titres de tes pages, dans le pied de page de ton site, etc.
Pour aller encore plus loin, sache que le référencement naturel est une combinaison plutôt complexe de bien plus de critères parfois très techniques. Avec ces quelques astuces appliquées de manière régulière, tu devrais déjà bien t’en sortir. N’oublie pas : c’est toujours la qualité qui prime sur la quantité aux yeux des internautes, et donc de Google.
